Por: Miguel Toriz
Hace unos años nos tocó ver el Rebranding de Cinépolis, en el cual cambió la estrella de su logo por uno más minimalista con una letra C. Ahora, el pasado 11 de diciembre del 2024, fue el momento de ver la evolución en la marca y logo de Cinemex, con una presentación que llevaron a cabo este miércoles durante un evento privado en Plaza Samara y en celebración por su 30 aniversario, .
Si bien podemos pensar que no era necesario arreglar algo que no estaba roto, durante la presentación si dejaron en claro todos los puntos que abarcará está reestructuración de la marca, ya que no se trata simplemente de un cambio de imagen.
Empezando con el logo, vemos que decidieron dejar atrás la "esfera" "mundo" o "bola" como ellos mismos se referían, por una espiral, que de cierta manera conserva un poco la forma del anterior logo, pero de una manera mucho más minimalista. Esta espiral recibió el nombre de "Loop" y la ventaja que tiene es que va a personalizarse y adecuarse de diferentes formas para cada ocasión. Así como Cinépolis adapta su logo con cada estreno de película. También vemos que se han desprendido de su color rojo característico, para ahora abarcar más colores y adecuarse a diferentes espacios, momentos, redes etc.
Cabe mencionar que Cinemex, en sus 30 años se ha convertido en una de las más importantes cadenas de cine en México, extendiéndose con múltiples salas por todo el país. Y para mantenerse y destacar en el mercado competitivo se ha tenido que ir adaptando a las necesidades y preferencias de los consumidores. Justamente una de sus estrategias desde hace unos años fue centrarse en la experiencia del cliente, innovando en ofrecer servicios premium. De ahí surgieron formatos como salas VIP .
Ahora con esta nueva reestructuración de la marca, Cinemex modifica y define sus 3 experiencias distintas para que los consumidores elijan a cual asistir: el Cinemex tradicional que es el servicio clásico pero con un cambio de imagen y colores; después está el Cinemex Market, el cuál ofrece una amplia variedad de diferentes opciones gastronómicas tanto de alimentos como de sabores de las propias palomitas, y además también busca diferenciarse por sus artículos de mercancía, "el objetivo es ahora sí hacer una marca Merchandeable". Y por último está la experiencia Platino (o Premium) , la cual rescata utilizar el color rojo, y destaca por un menú sofisticado que ahora tendrá nuevos platillos especiales de un Chef, que fueron replicados para todas las sucursales Platino. Entre estos alimentos se encuentran Burritos, Birria, Hamburguesas exquisitas, así como cócteles, y unas nieves muy peculiares que les recomendamos ampliamente probar.
De igual manera, la aplicación móvil de Cinemex también ha recibido algunas mejoras con una necesaria actualización. Ahora la app ofrece muchas nuevas funciones como el apartado de cupones, ordenar dulcería desde la app, así como algunas curiosidades como Retos y logros de tu perfil. Y entre los cambios también tenía que estar las tarjetas de invitado especial que ahora pasarán a llamarse Cinemex Loop, con obviamente nuevo diseño en las tarjetas y algunos ajustes para quienes gozan de este beneficio.
Poco a poco, o tal vez más rápido de lo que esperamos, empezaremos a ver los cambios en cada sucursal de Cinemex, así como desde ahora en sus redes sociales, y si será un cambio difícil de aceptar para algunos, con un diseño que puede ser muy criticado por su simplicidad, pero recordemos que también pasamos por un gran cambio con Cinépolis que al final le funcionó, y Cinemex también tenía que adaptarse a las novedades de la era digital, así que iremos viendo como va evolucionando y utilizando el nuevo diseño
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